جوجل شوبينج، دليل أساسي لـ Google Shopping في عام 2022

جوجل شوبينج، لأي شخص لديه موقع ويب أو شركة بيع بالتجزئة عبر الإنترنت، ضع منتجاتك على منصة التسوق الخاصة بالشركة مجانًا، وتعرف كيف تعمل هذه الخدمة؟

جوجل شوبينج، هي خدمة تقدمها شركة Google تتيح للمستخدمين مقارنة المنتجات بين الموردين عبر الإنترنت. إنه بمثابة واجهة عرض افتراضية حيث يمكن للبائعين نشر منتجاتهم بمعلومات مفصلة عنها: الاسم والوصف والأسعار والعروض الترويجية والتوافر والمقاييس والأبعاد وغيرها الكثير في هذه المقالة، سنغطي كيفية عمل Google Shopping وكيف يمكن لعملك الاستفادة من استخدامه.


ما هو جوجل شوبينج؟

مع عدد الشركات التي بدأت، أصبح من الصعب بشكل متزايد على الشركات الجديدة اكتشاف منتجاتها. وبسبب هذا، تضررت مبيعاتهم. نتيجة لذلك، تتجه بعض الشركات إلى الأسواق الشعبية مثل Amazon و Etsy، لذلك تتمتع منتجاتها بفرصة أكبر في لفت الانتباه. لسوء الحظ ، يمكن أن تكون الأسواق باهظة الثمن وتتولى عملية البيع بأكملها.

لذا بدلاً من ذلك، فإن الشركات التي ترغب في مزيد من التحكم في مبيعاتها، تلجأ إلى خدمات الجهات الخارجية التي تعلن فقط عن المنتجات. إحدى هذه الخدمات هي جوجل شوبنج، والتي تعرض معلومات منتجك في كل مرة يتم فيها إجراء بحث Google ذي صلة. لا يروج جوجل شوبينج لنشاطك التجاري فحسب، بل يسهل أيضًا على العملاء المحتملين البحث عن المنتجات والبحث عنها ومقارنتها. كما يسمح لهم بالاتصال بالبائع.


كيف يعمل Google Shopping؟

Google Shopping
حدد علامة التبويب التسوق أعلى صفحة البحث لعرض نتائج Google Shopping لبحثك. من الداخل

لفهم كيفية عمل جوجل شوبينج، من المهم أن تعرف الأنظمة الأساسية التي يدعمها:

  1.  إعلانات Google
    إعلانات Google، التي كانت تُعرف سابقًا باسم AdWords، هي أداة إعلانية تسمح للمعلنين بتقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية حتى يتمكنوا من تأمين مكان لإعلاناتهم في نتائج بحث Google. يمكن أيضًا استخدام هذه الأداة لحفظ حملات التسوق، وتعيين الميزانية، والتعامل مع عروض الأسعار، وتحليل بيانات الحملة، وتحسين جهودك التسويقية وفقًا لذلك.
  2. Google Merchant Center
    Google Merchant Center هي أداة عبر الإنترنت يمكن استخدامها لتحميل وتحديث خلاصة المنتج، والتي تعد في الأساس معلومات حول منتجاتها. تتكون معلومات “الخلاصة” هذه من تفاصيل منتجك، بتنسيق من Google.
    على عكس الأسواق عبر الإنترنت، لا يبيع Google Shopping المنتجات مباشرة من موقعه على الويب. بدلاً من ذلك، يقومون بالترويج للمنتجات التي يبيعها تجار التجزئة عبر الإنترنت من خلال الإعلانات التي تظهر في كل مرة يبحث فيها شخص ما عن منتج ذي صلة أو مشابه.

يرسل أصحاب أعمال التجارة الإلكترونية خلاصات منتجاتهم إلى Google Shopping حتى يتمكنوا من نشر الإعلانات. يتم تحديث هذه المعلومات باستمرار، لذلك يمكن لـ جوجل شوبينج دائمًا الوصول إلى الأسعار والمبيعات والعروض الحالية وتوافر المنتج. هذا يساعدهم على ابتكار إعلانات دقيقة لمنتجاتك. في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلان أو يقوم بعملية شراء مباشرة من موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، ستحتاج إلى دفع جزء من الربح إلى جوجل شوبينج، نوع من العمولة.

اقرأ أيضا: ” الربح من جوجل أدسنس


ما الذي يمكن أن يفعله جوجل شوبينج لعملك؟

غوغل شوبينج
يمكنك استخدام الفئات في قائمة الشريط الجانبي على اليسار لتصفية نتائجك
  1. قم بتوسيع وجودك على الإنترنت
    أبرز ميزة لاستخدام جوجل شوبينج هي Google نفسها لأنها أكبر محرك بحث. من خلال الترويج للمنتجات باستخدام إعلانات جوجل شوبينج، ستصل منتجاتك إلى جمهور أوسع وتجذب المزيد من العملاء. من الممكن أيضًا أن تظهر عدة إعلانات Shopping خاصة بك عند إجراء بحث ذي صلة. في بعض الحالات، يمكن أن يظهر إعلان Shopping وإعلان نصي معًا ، مما يضاعف مدى وصول العملاء.
  2. تحسين جودة الرصاص الخاص بك
    تزود Google Shopping Ads العملاء المحتملين بمعلومات ذات صلة ومفصلة عن المنتج تتضمن وصفًا وصورًا والسعر الأصلي للمنتج، بالإضافة إلى قائمة بالموردين الذين يبيعون هذا المنتج إلى جانب السعر الذي يبيعونه به. من خلال ضمان ذلك، فإن هدفهم هو مساعدة المشترين المهتمين في البحث وإجراء عملية شراء مستنيرة يسعدون بها. كما أنه يمنحهم ذلك الدفعة الإضافية التي يحتاجون إليها عند التفكير في إجراء عملية شراء أم لا. تزيد هذه الدفعة الإضافية من عدد العملاء المتوقعين الذين سيشترون منك بدلاً من مجرد النظر حولك.
  3. احصل على الانتباه مع Google Lens
    تم دمج جوجل شوبينج مع Google Lens، وهو تطبيق للتعرف على الصور. في الحالات العامة، تم تصميم Google Lens لعرض المعلومات ذات الصلة بالصورة. ولكن جنبًا إلى جنب مع جوجل شوبينج، يمكن لـ Google Lens مسح كائن وعرض قائمة بالموردين المختلفين الذين يبيعون هذا المنتج. هذا يزيد من التعرف على العلامة التجارية ويسهل على العملاء العثور عليها وشرائها.
  4. إدارة الإعلانات بسهولة
    باستخدام الإعلانات النصية العامة، سيُطلب منك انتقاء الكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها بشكل فردي ثم المزايدة عليها بشكل منفصل. ومع ذلك، باستخدام Google Shopping Ads، يتم تبسيط هذه العملية بأكملها لأنه لا توجد حاجة لتحديد الكلمات الرئيسية؛ تحدد Google الكلمات الرئيسية ذات الصلة تلقائيًا باستخدام معلومات منتجك التي حددتها في موجز بيانات Google Merchant Center، أي رسوم منتجك. ثم تستخدم هذه المعلومات لعرض إعلاناتك في عمليات البحث ذات الصلة بالكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها.
  5. إنشاء تقارير ثاقبة
    يتيح جوجل شوبينج للشركات التحقق من أداء منتجاتها بأي عدد من المواصفات. على سبيل المثال، يمكن أن ترى شركة الملابس مدى جودة أداء جميع الأوشحة لربع معين. ثم يمكنهم أيضًا أن يروا على وجه التحديد كيف تعمل أوشحتهم الحريرية المخططة بالأبيض والأسود لشهر معين. تساعد هذه التحليلات أيضًا في وضع معيار معين لبياناتك بحيث يكون لديك أهداف للعمل عليها.

اقرأ أيضا: : “أفضل تطبيقات استعادة الصور لنظام Android في الهواتف المحمولة


مزايا استخدام غوغل شوبينج

جوجل شوبينج
في صفحة تفاصيل المنتج الخاصة بالعنصر، يمكنك مشاهدة مراجعات من مشترين آخرين

مما لا شك فيه أن الإمكانات التي توفرها هذه الأداة عندما يتعلق الأمر بممارسة الأعمال التجارية هائلة، حيث أن التواجد في Google يعني وجود نطاق غير محدود عمليًا. من بين المزايا الرئيسية التي يقدمها جوجل شوبينج ما يلي:

  • جذابة بصريًا: على عكس إعلانات إعلانات Google التي تسمح لك فقط باستخدام النص، يمكننا في جوجل شوبينج تضمين الإعلانات في الإعلانات الصور التي اخترناها من منتجاتنا، مما يمنحها قسمًا رسوميًا مثيرًا للاهتمام على مستوى التسويق منذ التأثير الذي قمنا به يمكن أن تولد على المستخدمين أكبر من ذلك بكثير.
  • نسبة أعلى من التحويلات: تعد الزيارات الواردة من غوغل شوبينج حركة مرور أكثر صلة نظرًا لأن المستخدمين عادةً ما يبحثون عن هذا النوع من المنتجات بالضبط وبالتالي يكونون في مرحلة أكثر تقدمًا من عملية الشراء.
  • وضوح عالٍ: منذ تنفيذه في عام 2012 ، أصبحت منصة لم تتوقف عن النمو، والظهور في جوجل شوبينج يعني الاستفادة من جميع الإمكانات التي يوفرها محرك البحث الأول في العالم، مع ملايين المستخدمين كل يوم.
  • تحليلات محسنة: بفضل Google Shopping يمكننا الحصول على الكثير من المعلومات حول منتجاتنا وسلوك المستهلكين معهم حتى نتمكن من إجراء تحليلات أكثر شمولاً واستخلاص استنتاجات أفضل من أجل تحسين كيفية بيع منتجاتنا.

اقرأ أيضا: ” مصمم جرافيك، 10 طرق لكسب المال من التصميم الجرافيكي


نصائح إضافية لـ Google Shopping

هل تريد تحسين تجربتك في Google Shopping؟ تحقق من هذه النصائح الإضافية.

  1. حافظ على أسعارك التنافسية.
    Google Shopping هو مجمع للبيانات، يجمع معلومات التسعير من البائعين عبر الويب. لذلك، من الضروري إبقاء الأسعار منخفضة إذا كنت ترغب في جذب الأعمال.
  2.  التقسيم حسب نية المستخدم.
    تشير الأبحاث إلى أن أداء أنواع مختلفة من الباحثين أفضل من غيرهم. تميل عمليات البحث عن المنتجات ذات العلامات التجارية، على سبيل المثال، إلى جني عوائد أعلى من المنتجات المماثلة التي لا تحمل علامة تجارية.
  3.  قسّم منتجاتك حسب المعرّف.
    يجب أن يكون لكل منتج في مخزونك معرف فريد. بمرور الوقت، ستجد أن المنتجات المختلفة تقدم هوامش ربح متفاوتة. الهوامش على الإلكترونيات والملابس، على سبيل المثال، تميل إلى أن تكون منخفضة، في حين أن المنزل والحديقة أعلى من ذلك بكثير. يسمح لك تقسيم منتجاتك حسب المعرف بأخذ الهوامش في الاعتبار عند الإعلان على جوجل شوبينج.
  4.  قسّم حملاتك حسب الساعة من اليوم.
    يميل أداء إعلانات Google Shopping إلى التباين على مدار الأسبوع. يميل الصباح في أيام الأسبوع إلى أن يكون الأكثر ربحًا، بينما يميل الطلب إلى الانخفاض عندما تصل إلى وقت متأخر بعد الظهر وفي المساء. ستحتاج إلى تعيين حساب التاجر الخاص بك بحيث يتغير المبلغ الذي تقدمه في خانات كل ساعة مع انحسار وتدفقات سلوك المستخدم. استخدم قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث. سيؤدي استخدام هذه الخدمة عبر جميع نقاط اتصال Google (مثل التسوق والبحث والصور وما إلى ذلك) إلى زيادة احتمالية التحويل. يُذكّر تجديد النشاط التسويقي المستخدمين باهتمامهم بمنتجاتك ويشجعهم على التخلي عن أموالهم.

اقرأ أيضا: ” إنشاء حساب على جوجل أدسنس


هل Google Shopping يستحق كل هذا العناء؟

الإجابة القصيرة هي نعم. يوفر التسوق قناة جديدة تمامًا لتجار التجزئة لبيع المنتجات ويمثل فرصة كبيرة لنمو التجارة الإلكترونية. قد تجد العديد من الشركات أنه مع استمرار سلوك التسوق في التحول إلى الإنترنت، وأصبح البيع بالتجزئة عبر الإنترنت هو الوضع الطبيعي الجديد، أن استخدام سوق التجارة الإلكترونية في غوغل شوبنج أمر بالغ الأهمية للبقاء في المنافسة. منذ عام 2019 وحده، زاد الإنفاق على إعلانات Google Shopping بنسبة 38٪. بالإضافة إلى ذلك، تمثل إعلانات قائمة المنتجات في Shopping الآن 65٪ من جميع نقرات إعلانات Google، وما يصل إلى 85٪ من جميع نقرات إعلانات التجزئة ! هذا يعني أنه بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية على وجه الخصوص، تعمل إعلانات Shopping بشكل أفضل بكثير من الإعلانات النصية العادية PPC.


إذن، إليكم الأمر: كل ما تحتاج إلى معرفته وكيفية الاستفادة من التغييرات الأخيرة في تجربة جوجل شوبينج. ماذا تنتظر؟ انطلق واعرض قائمة بمنتجاتك مجانًا. بالنسبة للشركات التي يمكن أن تستخدم تعزيز التعرف ولكنها ليست حريصة جدًا على البيع في السوق، فإن طرح الإعلانات باستخدام Google Shopping يعد بديلاً رائعًا. يسمح لك بتقليل التكاليف الإضافية والاحتفاظ بالسيطرة على بيع منتجاتك. إذا كنت تشعر أن عملك يمكن أن يستفيد من جوجل شوبينج، فتحقق من ذلك اليوم!

فهرس على قوقل نيوز

تابعنا الأن