تحليل swot لشركة كوكاكولا؛ تعرف على أهم نقاط القوة والضعف الخاصة بشركة Coca cola

فرح بلوتعديل Farah Bllo18 مايو 2024آخر تحديث :
تحليل swot لشركة كوكاكولا؛ تعرف على أهم نقاط القوة والضعف الخاصة بشركة Coca cola

تحليل swot لشركة كوكاكولا؛ هو تحليل يهدف إلى تكوين نظرة واقعية حول شركة كوكا كولا من خلال تحديد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات المتعلقة بالشركة، لنتعرف معاً على تحليل سوات لشركة Coca cola المشهورة بكونها من أكبر الشركات الرائدة في صناعة المشروبات الغازية.

لمحة عامة حول شركة كوكاكولا

شركة كوكاكولا؛ هي شركة أمريكية متخصصة بإنتاج المشروبات الغازية وتُعد من أشهر العلامات التجارية الرائدة في العالم حيث لا يكاد يخلو مكان من وجود منتجات شركة Coca-Cola ووفقاً للإحصائيات يتعرف عليها ما يقارب 94% من سكان العالم بكل سهولة نظراً لشهرتها العالمية وعبواتها المتميزة بكل من اللونين الأبيض والأحمر وكذلك شعارها Coca-cola المصمم بطريقة مميزة وجذابة.

تأسست هذه الشركة في أتلانتا الأمريكية، ويديرها الرئيس التنفيذي جيمس كوينسي، ابتُكِر منتج الكوكا كولا للمرة الأولى من قبل الصيدلاني جون سميث بيترتون وكان الغرض من ابتكاره استخدامه لأغراض علاجية، ولكنه الآن من أكثر المشروبات المحببة لدى معظم سكان العالم، ووفقاً لإحدى الإحصائيات العالمية يُستهلك أكثر من 1000 مشروب غازي في كل ثانية يومياً حول العالم.

ما هو تحليل swot لشركة كوكاكولا؟

تحليل swot لشركة كوكاكولا؛ هو تحليل يُستخدم لأغراض تقييم بعض الجوانب الخاصة بالشركات للارتقاء بها نحو المثالية والتميز، وباعتبار أن شركة كوكا كولا من أكبر الشركات الرائدة في مجال المشروبات الغازية فيمكن اعتبارها مثالاً قيّماً للشركات الناشئة التي ترغب بالبدء بذات المجال، ومن خلال تحليل swot لشركة كوكاكولا سنتعرف على نقاط القوة والأسباب التي جعلت منها من أكثر الشركات نجاحاً وكذلك الفرص التي من الممكن أن تحسن من واقع الشركة وازدهارها إضافةً إلى نقاط الضعف التي يجب العمل على تحسينها وإصلاحها مع الحذر من التهديدات والمخاطر المحتملة والمتوقعة التي تهدد استمرارية الشركة، وهذا باختصار ما يرتكز عليه التحليل الرباعي العالمي .

نقاط القوة في شركة كوكاكولا

يتساءل الكثير من الأشخاص عن أسرار نجاح بعض الشركات دون أخرى، وتُعد شركة كوكاكولا واحدة من أكبر الشركات الناجحة حول العالم، ويُعزى السبب الرئيسي وراء نجاحها لامتلاكها عدد كبير من نقاط القوة التي تجعل منها شركة ذات منافسة قوية، تعرف على أبرز 11 من نقاط قوة Coca cola:

  • علامة تجارية قوية:

تحظى شركة كوكاكولا بعلامة تجارية مشهورة عالمياً تميزت بطابعها البسيط والمميز بمزيج من اللونين الأحمر والأبيض.

  • تقديمها لمنتج مطلوب ومحبب:

تعتبر المشروبات الغازية كوكاكولا إحدى أكثر المشروبات المحببة من قبل الجميع، فهي أكثر المشروبات طلباً ومبيعاً في التاريخ.

  • تقييمات إيجابية عالية حول العلامة التجارية coca cola:

باعتبار أن مشروبات كوكاكولا من المشروبات المطلوبة بشدة حول العالم فهي تحظى بتقييمات عالية وإيجابية من قبل جميع العملاء ولم يسبق انتقادها من قبل، ووفقاً لتقرير Interbrand السنوي صُنفت coca cola بالمرتبة السادسة بوصفها من أفضل العلامات التجارية العالمية، بينما احتلت شركة Apple المرتبة الأولى وشركة أمازون في المرتبة الثانية، ومايكروسوفت في الثالثة، جوجل بالمرتبة الرابعة، أما العلامة التجارية الخاصة بشركة سامسونج احتلت المرتبة الخامسة، وذلك وفق تحليل swot لشركة كوكاكولا.

  • الانتشار على نطاق واسع:

تُباع منتجات شركة كوكا كولا في أكثر من 200 دولة حول العالم، ويومياً تصل مبيعات الشركة إلى حوالي 1.9 مليار.

  • تنوع منتجات Coca cola:

استناداً إلى تحليل swot لشركة كوكاكولا، تمتاز هذه  الشركة بتنوع منتجاتها عالمياً حيث قدمت أكثر من 500 نوع، وابتكرت أصناف فريدة من نوعها مثل كوكاكولا بمذاق الفانيليا، وكوكا كولا بنكهة الكرز، كل صنف من أصناف كوكاكولا حمل مذاق خاص ومتميز عن الآخر.

  • ولاء عملاء شركة كوكاكولا:

تحظى شركة كوكاكولا بدرجة ولاء كبيرة من قبل عملائها، حيث تُعتبر من أكثر العلامات التجارية التي تربط ما بينها وبين عملائها بشعور عاطفي مميز، وهو شعور السعادة عند تناول مشروبات كوكاكولا بنكهاتها المتميزة والفريدة، الأمر الذي ساعد على زيادة قوة ولاء العملاء للعلامة التجارية كوكاكولا.

  • امتلاك شركة كوكاكولا لحصة سوقية كبيرة:

تعتبر شركة كوكاكولا من أكثر الشركات التي تمتلك حصص سوقية كبيرة.

  • نظام توزيع مثالي:

من أهم نقاط القوة التي تتمتع بها الشركة بناءً على تحليل swot لشركة كوكاكولا، امتلاكها لخطوط وشبكات توزيع عالمية وذو كفاءة وشمولية حول العالم، حيث تمتلك ما يقارب 900 مصنع خاص بتعبئة منتجاتها، إضافةً إلى امتلاكها ما يقارب 250 شريك تعبئة حول العالم.

  • الاستحواذ:

استحواذ شركة كوكاكولا على أكثر من شركة من ضمنها سلسلة قهوة Costa، وFuze Tea، وشركة Fairlife المتخصصة بتقديم منتجات الحليب، وقد استطاعت بهذه الخطوة توسيع منتجاتها.

  • تخفيض علاماتها التجارية من 400 علامة تجارية إلى 200 علامة.
  • من أول الشركات المُبتكرة للمشروب الغازي coca-cola.

أبرز نقاط الضعف لشركة كوكاكولا

تُمثل نقاط الضعف weaknesses العنصر الثاني من عناصر التحليل الرباعي swot، وكما نعلم أن شركة كوكاكولا من أكبر وأشهر الشركات المتخصصة في صناعة المشروبات الغازية ولكن بالرغم من ذلك لا يخلو الأمر من وجود بعض العيوب ونقاط الضعف التي قد تؤثر سلباً على أعمال الشركة، والتي يجب إصلاحها والحذر منها، سنوضح لكم الآن أهم نقاط الضعف استناداً إلى تحليل swot لشركة كوكاكولا:

  • وجود منافسين أقوياء:

لعل من أكبر نقاط الضعف التي تثير مخاوف شركة كوكاكولا وجود منافس شرس وقوي لها مثل شركة pepsi، حيث استطاعت بيبسي التفوق على شركة كوكاكولا في بعض النقاط، ومن أهمها تنويع منتجاتها بشكل أكبر من شركة كوكاكولا، حيث أطلقت بيبسي مجموعة متنوعة من الوجبات الخفيفة المميزة مثل Kurkure، وLays.

  • الدعاوى القضائية:

من أقوى نقاط الضعف التي أثبتها تحليل swot لشركة كوكاكولا هو التعرض لدعاوى قضائية بشأن انتهاك براءات الاختراع.

  • استخدام عبوات غير آمنة بيئياً:

أوضح تحليل swot لشركة كوكاكولا، اعتمادها على عبوات مدمرة بيئياً لتعبئة مشروبات وذلك حسب تقرير TearFund لعام 2020، حيث تسببت عبواتها البلاستيكية بشكل كبير في ظاهرة الاحتباس الحراري وانبعاثات الكربون.

  • المخاوف الصحية:

تعتبر الكوكاكولا من المشروبات التي لا ينصح بتناولها كثيراً من قبل الأطباء نظراً لتأثيرها السلبي Negative على صحة الإنسان ولاسيما تناولها المفرط، فهو يؤدي إلى أمراض خطيرة مثل مرض السكري والسمنة، ويُعد هذا الأمر من أكبر نقاط ضعف الشركة.

  • اعتماد شركة كوكاكولا بشكل كبير على مزودي تكنولوجيا لأطراف ثالثة.

أهم الفرص استناداً إلى تحليل swot لشركة كوكاكولا

تُشير الفرص إلى العوامل الاستراتيجية الخارجية التي من شأنها تحسين أعمال الشركات، سنوضح لكم أهم الفرص المتاحة أمام الشركة للسمو بأعمالها وتطورها وفق تحليل swot لشركة كوكاكولا:

  • تقديم منتجات صحية:

من أهم الفرص التي من شأنها تحسين عمل شركة كوكاكولا وتفوقها على pepsi، هو تقديم منتجات جديدة ذات طابع صحي مثل تقديم مشروب غازي قليل السكر، ووفقاً للتقرير السنوي الأخير لشركة كوكاكولا فقد تم العمل على هذا الأمر وأصبحت تقديم منتجات غازية خالية من السكر إحدى أهم أولوياتها، وشكلت مشروباتها المنخفضة السكر ما يعادل 28% من مبيعاتها.

  • التواجد في المناطق ذات المناخ الحار

لعل من أهم الفرص التي تساعد الشركة على زيادة مبيعاتها بشكل ملحوظ تواجد منتجاتها في المناطق النامية ذات المناخ الحار مثل دول السعودية والإمارات والخليج العربي بشكل عام، إضافةً إلى الدول الإفريقية، نظراً لما تقدمه الشركة من منتجات منعشة وباردة يزداد الطلب عليها خصوصاً في المناخ الحار.

  • تزويد الشركة لنظام توريد متقدم:

سيكون من الرائع لو أن شركة كوكاكولا تقوم بتزويد شركتها بسلسلة متقدمة ومحسنة من أنظمة التوزيع، وبشكل يساعدها من تخفيف التكاليف والنفقات المتوضعة على الطرق التقليدية.

  • التوسع في قطاع تعبئة مياه الشرب:

سيكون فرصة مثالية للشركة، وكذلك طرح أكبر قدر ممكن من المشروبات الصحية في الأسواق سيساعد بشكل كبير على تميز coca cola والتخفيف من الانتقادات الموجهة إليها من قبل البعض.

  • توسيع أعمالها من خلال الاستحواذ على بعض العلامات التجارية الناشئة والمتوسطة العاملة في ذات القطاع.
  • إعلان شركة Coca cola عن تحدٍ رائع لها عبر موقع التواصل الاجتماعي Tikrok وهي خطوة ذكية ستستطيع من خلالها تعزيز علامتها التجارية.

تهديدات كوكاكولا

أظهر تحليل swot لشركة كوكاكولا مجموعة من التهديدات التي تُشكل خطراً على أعمال coca cola، يمكن إظهارها كما يلي:

  • تلقي الشركة للعديد من الانتقادات حول قضية الاستهلاك المفرط للمياه.
  • المنافسة الشديدة مع شركات كبرى مثل شركة بيبسي وستاربكس وتروبيكانا وغيرها الكثير من الشركات المنافسة.
  • زيادة الوعي الصحي من قبل المستهلكون، حيث تتزايد أنماط الحياة الصحية بشكل مستمر الأمر الذي يقلل من مبيعات Coca cola بشكل ملحوظ.
  • رفع العديد من الدعاوى القضائية ضد الشركة نظراً لتسببها بأضرار بيئية.

توصيات هامة لشركة coca cola

بعد التعرف على تحليل swot لشركة كوكاكولا Swot analysis for Coca-Cola؛ نستنتج أنها من الشركات ذات المكانة السوقية المحدودة، ولا بد من اتباع بعض من التوصيات والنصائح لتحسين مكانة كوكاكولا وتعزيز مكانتها المرموقة في الأسواق العالمية:

  • الدخول في سوق المواد الغذائية من خلال طرح منتجات جديدة مثل الوجبات الخفيفة والأطعمة.
  • ترشيد استهلاك المياه من قبل الشركة، واعتماد عبوات آمنة بيئياً.
  • التوسع وطرح المنتجات في البلدان النامية ذات درجات الحرارة المرتفعة.
  • زيادة توزيع عبوات المياه المعبأة الصالحة للشرب.
  • تقديم الحلول لبعض المخاوف الصحية المتزايدة من قبل المجتمع، مع محاولة ابتكار بدائل صحية.

متى تأسست شركة كوكا كولا؟

تأسست شركة كوكا كولا عام 1892 في أتلانتا جورجيا.


مقالات مقترحة لك: 


في الختام؛ تعرفنا على تحليل swot لشركة كوكاكولا؛ وكافة العناصر المكونة له والخاصة بشركة Coca cola لنجد أنها من الشركات المحفوفة بالمخاطر في حال عدم ابتكارها لبدائل أكثر صحة للمجتمع، وتعرفنا في هذا المقال على شركة كوكاكولا وأهم قدراتها ومميزاتها والفرص المتاحة أمامها وكذلك نقاط الضعف التي لا بد من تحسينها والتهديدات التي تشكل خطراً على أعمالها.

التعليقات

عذراً التعليقات مغلقة