الفلاير

الفلاير

ما هو الفلاير؟ ما أنواع ومقاس الفلاير؟ ما ورق الفلاير؟ أين يمكنك أن تجده؟ ماذا يحتوي؟ ملاحظات عن تصميم الفلاير، وبعض برامج التصميم.

الفلاير (Flyer)، أو النشرة، من التصاميم الإعلانية التسويقية المطبوعة، نراها حولنا كثيراً، سنذكر في هذا المقال، أهم المعلومات عنها، وما الفرق بينها وبين المنشور leaflet، ما أنواعها الرئيسية، مقاسها، الورق، كيف نحصل عليها؟ ماذا تحتوي؟ ملاحظات عن كيفية تصميم الفلاير، وبرامج التصميم المستخدمة.


ما هو الفلاير Flyer؟

تدعى باللغة العربية “النشرة الإعلانية” أو “المنشور”. أما معنى كلمة فلاير flyer، فهي بالأصل كلمة إنكليزية، يرجع أصلها إلى الفعل Fly يطير، وبمقاربة بسيطة، نستطيع القول أنها ورقة طيارة تنتشر من مكان إلى آخر بيسر وسهولة.

تعريف الفلاير

تعد إحدى الأدوات التسويقية في عالم الأعمال، وهي عبارة عن مستند أو وثيقة ورقية ترويجية، مؤلفة من ورقة واحدة، تطبع على أحد الوجهين أو كليهما. تحتوي على رسالة واضحة وصريحة، حول منتج ما أو خدمة أو حدث اجتماعي أو تخفيضات وعروض معينة، أو متاجر جديدة وغيرها من الأمور.

الغرض منها

  • وسيلة إعلانية لعرض فكرة معينة أو توصيل رسالة تسويقية بشكل سريع.
  • لفت النظر إلى المنتجات أو الفعاليات.
  • تحفيز الناس على اتخاذ إجراء ما، بعد قراءتها.
  • الوصول إلى أكبر شريحة ممكنة من الناس، لدعم العلامة التجارية أو الحدث الجاري.
  • تقديم معلومات مختصرة ومفيدة إلى الجمهور، وبكلفة اقتصادية.

“اقرأ أيضاً: البروشور، من التصاميم الطباعية التسويقية


ما الفرق بين الفلاير والمنشور Leaflet

هناك شكلان شائعان للنشرة، نجدهما حولنا بكثرة، وقد يختلط علينا الأمر في التفريق بينهما، فأحياناً نقول نشرة flyer وتارة أخرى نقول منشور Leaflet، وبعض الناس يسمونها في كل الحالات “نشرة”، فما القصة؟

نستطيع القول أن كلاهما ورقة إعلانية تسويقية، لكن المنشور Leaflet يعتنى به أكثر من ناحية طريقة تصميمه وفخامة طباعة ورقه وجودته، نظراً لعمره الأطول. بينما النشرة يكون عمرها قصير وتنتهي بانتهاء الحدث الذي أنشئت لأجله. فإذا صادفت ورقة مطبوعة، ملونة وسميكة نوعاً ما، ومغلفة بالسلوفان، تظهر بشكل فاخر. فحتماً هذه Leaflet.

بشكل عام؛ سواء قلنا نشرة أو منشور فالنتيجة واحدة، هي التسويق والانتشار، وبكل الأحوال سواء كانت الوسيلة الإعلانية المطبوعة صغيرة أم كبيرة سميكة أم رقيقة، فلديها وظيفة ويجب أن تؤديها وهي إيصال الرسالة التسويقة بجدارة.

“اقرأ أيضاً: برامج تحرير الفيديو


أنواع الفلاير

يوجد ثلاثة أنواع رئيسية، تؤخذ بعين الاعتبار، عند تصميم النشرة الإعلانية، وهي كما يأتي:

نشرة الإعلانات Flyer Ads

تعد من أنواع الفلاير المشهورة، تستخدم عادة للترويج عن البضائع المباعة خلال فترة زمنية محددة، والتخفيضات، وغيرها من الفعاليات المحددة بوقت زمني معين. تحتوي على معلومات مختصرة وواضحة قابلة للقراءة بمنتهى السهولة. يكون تصميم الفلاير بسيط، ويتم الاعتناء جداً بالعبارات الموجودة وكيفية صياغتها بشكل جذاب.

فلايرات أو منشورات الشركات Corporate/Business Flyers

أداة مهمة للتوعية بالعلامة التجارية، يعتنى بطريقة تصميمها، وتأخذ الطابع الرسمي. تبرز شعار الشركة وتفاصيل الاتصال وصورة المنتج. يكون عمرها طويل وعادة ما تكون سميكة أو مغلفة بالسلفان.

نشرات أو منشورات الصور Photo-centric Flyers

تخصص عادة للتشجيع على زيارة أماكن معينة، مثل المناطق السياحية، الفنادق، المطاعم والنوادي. يتم وضع الصور بشكل مدروس، بحيث توحي للمشاهد وكأنه تماماً في هذا المكان، وتحثه على زيارته واستكشافه. بما أن أساسها الصور، يتم الاعتناء بطباعة الفلاير بجودة عالية وقد يستخدم الورق اللامع والسميك، الذي يبرز دقة وجمال الصور. لذا فهي من الأنواع الجذابة للفلاير.

أنواع الفلاير
أنواع الفلاير

مقاس الفلاير

مقاسات الفلاير المتعارف عليها عالمياً، موجودة ضمن السلسلة A لأحجام الورق (paper sizes)، نذكر منها الأكثر استخداماً، وهي كالآتي:

  • A7 (7.4 x 10.5 cm)
  • A6 (10.5 x 14.8 cm)
  • A5 (14.8 x 21.0 cm)
  • A4 (21.0 x 29.7 cm)
  • DL (9.9 x 21.0 cm)
  • Square (7.4 x 7.4 cm) أو (10.5 x 10.5 cm) أو (14.8 x 14.8 cm) أو (21.0 x 21.0 cm)
  • فضلاً عن المقاس الخاص المشهور لدى المصممين: العرض: 8.5 إنش والارتفاع: 11 إنش = (21.59 x 27.94 cm)
كما يمكن طباعة الفلاير بأي حجم أو مقاس آخر. مع ملاحظة أن معظم أشكال الفلاير مربعات أو مستطيلات عمودية أو أفقية.

“اقرأ أيضاً: تكنولوجيا الطباعة ثلاثية الأبعاد


ورق الفلاير

يتناسب ورق الفلاير مع عمرها والهدف منها. على وجه الخصوص؛ تعد الفلايرات من المطبوعات القصيرة العمر نسبياً، كونها تستخدم لأحداث سريعة، تنتهي خلال فترة زمنية محددة، لذا من الممكن رميها وعدم الاحتفاظ بها. بناء على ذلك؛ لا يتم الاعتناء جيداً بنوعية الورق، وإنما يتم اختيار ورق عملي ذو تكلفة معقولة حتى يكون سعر النشرة مناسباً.

نوع الورق

  • مطفي/مت (Matte): يكون الورق عادياً رقيقاً غير لامع، مثل ورق الدفاتر، وهو ملائم إذا احتوت الفلاير على النصوص، وكانت مخصصة للدعاية السريعة.
  • لامع (Glossy): يتناسب مع الفلايرات أو المنشورات التي تحتوي على الصور، لتظهر بشكل ناعم ومصقول.

الجدير بالذكر، عند الاعتناء بطباعة المنشور يعتمد على الورق السميك الناعم المصقول، وقد يتم تجليده بالسلوفان اللامع أو المطفي، ليظهر بشكل فاخر. وبالمقابل، يمكن لاختصار التكلفة أن تطبع الفلاير، على أوراق عادية قليلة الوزن، ورخيصة وباللون الأبيض والأسود.

وزن الورق

  • 80 – 128 غرام/م 2: الوزن المثالي للنشرات المخصصة للأحداث السريعة، بحيث تكون الورقة خفيفة وغير سميكة وسهلة التوزيع، وفترة عمرها قصيرة.
  • 130 أو 135 غرام/م 2: الوزن المتعارف عليه والمثالي بالنسبة للدعايات الخاصة بالمنتجات والخدمات.
  • 150 أو 170 غرام/م 2: تكون الفلاير أسمك وتصميمها احترافي أكثر ومدة حياتها أطول. تقدم على سبيل المثال في المؤتمرات والاجتماعات والمعارض.
  • 250 – 300 غرام/م 2: تزداد السماكة ويعتنى بتصميم الفلاير أكثر.
  • 350 غرام/م 2: يعتمد هذا الوزن للتصاميم الفاخرة.
  • أعلى وزن هو 400 غرام/م 2. وهنا يكون المنشور سميك وتعتمد تقنية التغليف لحفظه.

“اقرأ أيضاً: موقع مايكروسوفت للطلاب والمعلمين


أين تجد الفلاير؟

الفلاير- المنشور
الفلاير- المنشور

سنحصل على النشرة والمنشور، في معظم الأمكنة، فهما موجودان حولنا بكثرة، وعادة يختلط الأمر علينا، أيهما استلمنا؟ لنسهل الموضوع، دعونا نتفق أن المنشور leaflet هو نشرة سميكة. ومعنى ذلك، أنه في كل الحالات ستكون الفلاير بين أيدينا.

النشرة Flayer

إن كنت قد تلقيت دعوة لافتتاح مكتبة أو نادي أو مطعم؟ إذاً فقد مسكت النشرة بيدك وقرأت بعض المعلومات السريعة عن هذا الحدث. الفلاير حاضرة دوماً لدى الترويج عن أي منتج أو خدمة أو فعالية، ولجذب أكبر قدر من الزبائن.

  • تسلم باليد/ شخصياً.
  • توزع على الأبواب.
  • توضع ضمن الجرائد أو الكتيبات.

المنشور leaflet

  • نجده بكثرة في الشركات والمؤسسات الحكومية والمنظمات غير الربحية.
  • توزيع النشرات في الحملات الانتخابية التشريعية.
  • يستخدم في المجال التعليمي والإعلامي.
  • تشاهد المنشور أو الفلاير في قائمة طعام على طاولات المطاعم (بيتزا فلاير).
  • قد تراها على الزجاج الأمامي للمحلات.
  • منشورات طبية تفيد في إعلام الناس حول مواضيع معينة، فمثلاً قد يحتوي المنشور على معلومات عن مرض ما، وأساليب الوقاية منه (وهذا ما لمسناه بكثرة أثناء جائحة كورونا).
على العموم، إن استخدمنا نشرة أم منشور، فالنتيجة واحدة بالنسبة للعميل، وهي حصوله على الاعلان التجاري المناسب.

محتوى الفلاير

نستطيع القول أن النشرة هي إعلان صغير، سيستلمه الشخص بطريقة ما. وسيكون تصرفه حياله، أحد أمرين إما الاهتمام بما هو مكتوب واتخاذ قرار بعده، أو رمي الفلاير مباشرة دون أدنى تفكير. على سبيل المثال؛ قد تحفز صفحة فلاير على شراء منتجات عديدة وقت العروض والتخفيضات، أو البحث عن تفاصيل الشركات وما تمتلك من سلع وخدمات.

لذا من الأهمية بمكان، تقديم محتوى تعريفي مدروس. لاسيما أن ما يميز التصميمات هو محتوياتها وكيفية توزيعها، وهذا ما يقوم به مصمم النشرة الماهر. يمكنك الاطلاع على العديد من مواقع التصميم عبر الإنترنيت ورؤية النماذج الجاهزة والاستفادة من أفكارها.

مكونات Flyer

  • شعار الشركة.
  • معلومات الاتصال.
  • عناوين بصيغة جذابة ومثيرة، تحتوي على كلمات قوية، تثير الفضول لدى القارئ.
  • نصوص مختزلة وواضحة.
  • صورة ملائمة للفعالية أو المنتج.
  • رسومات أو أشكال مميزة.
  • تقسيم وتنظيم صفحة النشرة، بالمربعات أو الخطوط أو الأعمدة.
  • الرموز والأيقونات، للتقليل من استخدام النص، ولإضفاء طابع جميل.
  • قوائم صغيرة، نقطية أو رقمية.

تجدر الإشارة، إلى أنه قد تتشابه الفلاير والبروشور أو الكتيب، بإظهار شعار الشركة أو معلومات الاتصال وبعض الأمور الهامة عن الشركة. لكن طريقة التوزيع والعرض حتماً ستختلف، لأن النشرة غير مطوية، ومحتوياتها تظهر بشكل مباشر. بالمقارنة مع البروشور، تعتبر النشرة رخيصة من حيث التكلفة، والأكثر شيوعاً والأسهل توزيعاً، وكمية المعلومات المعروضة فيها أقل.

“اقرأ أيضاً: كيفية زراعة الكيوي


ملاحظات حول كيفية تصميم الفلاير

ملاحظات حول تصميم الفلاير
ملاحظات حول تصميم الفلاير

جميل أن نعرف بعض الأفكار لتصميم النشرة، سواء كنا سنصممها بأنفسنا باستخدام أحد البرامج الخاصة، أو سنطلب من أحد المصممين ذلك. بناء عليه؛ ينبغي قبل تصميم فلاير احترافي، الإحاطة ببعض النقاط الهامة التي تأتي على شكل أسئلة، نذكر منها ما يلي:

  • ما هو الهدف الأساسي من الفلاير؟
  • من الجمهور المستهدف؟
  • ما هي أفضل المعلومات التي ستوضع فيها؟
  • كيف سيتم وضع الرسالة التسويقية المنشودة ضمن النشرة؟

بعد الإجابة على الأسئلة السابقة، يمكن الانتقال إلى المرحلة التالية، في أعمال الفلاير، حيث يتم اختيار شكل ومقاس الفلاير ونوعها، وفقاً للهدف المطلوب منها، كما يتم تقدير مدتها الزمنية (عمرها). فعلى سبيل المثال، الفلاير الخاصة بافتتاح متجر تختلف عن فلاير شركة أو بنك. تراعى بعض الملاحظات قبل البدء بتصميم النشرة بواسطة أحد برامج التصميم، نذكر منها ما يأتي:

  • اعتماد تصميم جذاب ومتناغم.
  • استخدام ألوان العلامة التجارية في التصميم، للتجانس.
  • وضع النصوص بطريقة ذكية، بحيث يتم التركيز بها على مزايا الخدمات والمنتجات أو الفعالية.
  • صياغة الخدمة التي ستقدمها في النشرة الإعلامية، بطريقة واضحة وسهلة الالتقاط، خاصة عندما يتم التوزيع ضمن نطاق الجمهور المطلوب.
  • أن يفهم الشخص رسالة الفلاير مباشرة بحيث تجعله متحمساً للمنتج أو الخدمة، وللاطلاع على المزيد من التفاصيل.
  • استخدام أنواع خطوط واضحة سهلة القراءة، والابتعاد عن المزركشة أو المزينة، يمكن الاكتفاء بنوع خط واحد أو اثنين.
  • استخدام الأشكال أو الأيقونات بشكل متناسق.
  • استعمال الصور بشكل هادف لتوضيح الأفكار، عادة تكفي صورة واحدة كبيرة.

علاوة على ذلك؛ يمكنك إنشاء قالب design template قابل للتعديل، لاستخدامه دوما بيسر وسهولة وإضافة بعض التعديلات عليه. عموماً؛ بقي أن نشير عند طباعة الفلاير يؤخذ بعين الاعتبار، جميع مواصفاتها ونوع وسماكة الورق والتغليف، لأن كل ذلك سوف يؤثر على السعر النهائي.


برامج تصميم الفلاير

يمكن استخدام أحد برامج التصميم المشهورة، نذكر على سبيل المثال:

  • إنديزاين Adobe InDesign
  • سبارك Adobe spark
  • إليستريتور Adobe Illustrator
  • Adobe Photoshop برنامج الفوتوشوب الشهير
  • Adobe Creative Cloud Express (flyer maker)
  • أداة تصميم الفلاير مجانا عبر الإنترنيت creately
  • Canva كانفا، للتصميم عبر الإنترنيت

الفلاير (Flyer)، إحدى التصاميم التسويقية الورقية، حاولنا التعرف على أهم المعلومات عنها، والتي تفيدنا في اختيار وتصميم النشرة الإعلانية المطلوبة، كأنواعها، ومقاسها، ونوع الورق، ومحتوياتها. وقد تحدثت في مقال سابق عن البروشور brochure، وللحديث صلة عن بوستر الإعلان poster.

فهرس على قوقل نيوز

تابعنا الأن

مقالات هامة
تعليقات (5)

إغلاق