البروشور

البروشور

ما هو ورق البروشور؟ وما أنواع ومقاس البروشور؟ أين يمكنك أن تجده؟ ماذا يحتوي؟ ملاحظات عن تصميم البروشور، وبرامج تصميم البروشور.

البروشور (Brochure)، من التصاميم الإعلانية التسويقية المطبوعة، نجده بكثرة حولنا، سنتعرف عليه من خلال طرح بعض المعلومات الهامة، ماهو البروشور؟ وما أنواع ومقاس البروشور؟ ما ورق البروشور؟ أين تجده؟ ماذا يحتوي؟ ملاحظات عن كيفية تصميم البروشور، وبرامج تصميم البروشور فضلاً عن البروشور الإلكتروني.


ما هو البروشور Brochure؟

عبارة عن ورقة أو نشرة إعلانية مطبوعة، مطوية بطريقة ما، تحتوي على عدة أقسام، تعرض نصوصاً وصوراً وأرقاماً وأشكالاً. بينما معنى brochure بالعربي، فيشير إلى المطوية كما ترجم أيضاً إلى كراسة أو كتيب (إذا احتوى على عدة ورقات).

تعريفه

أداة تسويقية هامة في عالم الأعمال، تتمثل في وثيقة ورقية تعرض بطريقة جذابة معلومات عن الشركة ومنتجاتها أو خدماتها، بحيث يستطيع القارئ تكوين فكرة جيدة عنها. لهذا السبب؛ يعد Brochure من أفضل المطبوعات التسويقية التي قل ما تخلو منه أي جهة، وتستخدمه الشركات والمؤسسات بكافة أشكالها وأحجامها (الكبيرة والمتوسطة والصغيرة).

الغرض منه

  • البروشور هو واحد من أفضل الطرق الطباعية، المتبعة في التسويق.
  • وسيلة للإعلان، تستخدم لتعريف الناس بالمؤسسة أو الشركة، وما تقدمه من نشاطات ومزايا وحلول بالمقارنة مع منافسيها.
  • دعم العلامة التجارية، ورفع ثقة العملاء، من خلال المصداقية والمعلومات الغنية المقدمة حول الشركة.
  • تقديم رسائل تسويقية تحفيزية، بطريقة سلسة واحترافية.
  • تسليط الضوء على المنتجات، ونقاط القوة الكامنة فيها.

أنواع البروشور

يتكون brochure من ورقة واحدة تطبع على الوجهين. وتطوى بطرق مختلفة، تنوع طريقة الطي، تعطينا الأشكال المتعددة له وتقسيماته، وسنذكر أشهرها كما يأتي:

بروشور ثنائي (Half fold/Bi fold Brochure)

تطوى الورقة من المنتصف وكل وجه منها يحتوي على قسمين. يعد من الأنواع المشهورة والبسيطة، يعتمد الطابع الرسمي في تصميمه، وهو مناسب لعرض صور كبيرة أو خرائط. كما يمكن تقديمه خلال الاجتماعات في الشركات أو في المعارض التجارية.

بروشور ثلاثي (Trifold Brochure)

تقسم الورقة في كل وجه إلى ثلاثة أقسام. يسمى بروشور المعلومات. يعد أحد أنواع البروشور الأكثر استخداماً، ونجده حولنا بكثرة، وعادة عندما تقول كلمة بروشور يتبادر إلى الأذهان هذا النوع على وجه الخصوص. زيادة على ذلك؛ طريقة تقسيمه بوجود 6 أقسام، تساعد المصمم على توزيع المعلومات والصور بشكل جميل وفعال، لإيصال الرسالة التسويقية بذكاء، وتساعد الجمهور بالتعرف على العلامة التجارية. يمكن أن نراه في البنوك أو المطاعم.

كما يوجد منه نوع آخر (Z-Fold Brochure): تطوى الورقة على شكل حرف z، وتحتوي في كل وجه على ثلاثة أقسام.

بروشور رباعي (Gate fold Brochure)

تقسم الورقة في كل وجه إلى أربعة أقسام. يكون شكله تماماً مثل البوابة، ويعد من الأنواع الفاخرة والمكلفة، حيث يستخدم له ورق سميك ذو جودة عالية. من ناحية أخرى؛ فهو غير شائع الاستخدام إلا في الحالات الخاصة، التي يراد بها إظهار الفخامة والتميز، وعرض الصور بشكل احترافي. على سبيل المثال تستخدمه الشركات الهندسية المعمارية، أو شركات تنسيق الحدائق.

من جهة أخرى؛ يوجد نوع ثان منه هو، رباعي (Quad fold): تقسم الورقة في كل وجه إلى أربعة أقسام، ويمكن أن تطوى مثل الأكورديون.

بروشور ثماني (Double Parallel/ Double Fold/Map fold)

تقسم الورقة إلى نصفين، ثم يقسم كل نصف إلى قسمين، بحيث تتولد ثمانية أقسام. يمكن أن يستخدم للخرائط وتجده عادة في المتاحف والمطارات.

أنواع البروشور
أنواع البروشور

“اقرأ أيضاً: اليوم الدولي للتعليم


مقاس البروشور

يتم الاعتماد على بعض أحجام السلسلة A للورق (A paper sizes)، المتعارف عليها عالمياً:

  • A3 (29.7 x 42.0 cm)
  • A4 (21.0 x 29.7 cm) وهو الحجم الأكثر استخداماً.
  • A5 (14.8 x 21.0 cm)
  • أو يمكن اختيار أي مقاس آخر.

ورق البروشور

نظراً لأهمية Brochure من قبل المؤسسات والأعمال وكونه يأخذ الطابع الرسمي، فمن الضروري أن تكون مدة حياته طويلة، حيث يتم الاحتفاظ به من قبل العملاء، كمرجع سريع لهم للمعلومات. نتيجة لذلك؛ يتم الاعتناء بنوعية ورق البروشور وجودته وطريقة التغليف، ليكون بأفضل شكل بعد الطباعة.

نوع الورق

يتم اختيار نوعية الورق بعناية حسب الهدف من البروشور، وهناك نوعان منها:

لامع

يعطي مظهراً ناعماً وأنيقاً مصقولاً، وهذا النوع ذو جودة عالية، ومناسب للبروشورات التي تحتوي على العديد من الصور لتبدو بشكل واضح وحلو. غير أن؛ طباعته مكلفة بالمقارنة مع الورق العادي.

مطفي/مت (Matte)

يدل اسمه على أنه غير لامع، ويتناسب مع البروشورات المليئة بالنصوص.

التغليف

يمكن اعتماد طريقة التغليف بالسلفان اللامع أو المطفي فضلاً عن التغليف الذهبي أو الفضي، لإظهار brochure بشكل فاخر، وحمايته ليدوم لأطول فترة زمنية ممكنة.

وزن الورق

واحدة قياس وزن الورق عالمياً (gsm: grams per square metre) أي غرام/ م 2، والقاعدة المعروفة أن سماكة الورق تتناسب طرداً مع وزنه. من أجل ذلك؛ يتم اختيار وزن ورق البروشور، حسب الغاية منه.

الجدير بالذكر؛ أن الوزن المتعارف عليه، عادة ما يكون: (130 أو 170 أو 200 أو 250 أو 300) غرام/ م 2.

أما بالنسبة للكتيب Booklet: الوزن القياسي العادي 135 غرام/ م 2، المتوسط 170 غرام/ م 2، السميك 250 غرام/ م 2.

“اقرأ أيضاً: الأفكار غير المنطقية


الكتيب Brochure Booklet

هو عبارة عن مستند ورقي يحتوي على عدة ورقات مطبوعة على الوجهين، وغير مطوية، مجمعة معاً بغلاف خارجي وكأنها كتاب رقيق. عموماً؛ تكمن وظيفته في تقديم وصف مطول عن الشركة ونشاطاتها وخدماتها، وكافة الأمور المتعلقة بها.

عدد صفحاته تتراوح بين (8-36) صفحة. يمكن أن يكون حجمه A4 بعدد صفحات (8 / 12 / 16 / 20) أو الحجم المربع Square (15x 15 cm) بعدد صفحات 18 أو أي حجم آخر. من أمثلته أيضاً الكتالوج.

البروشور الكتيب
البروشور الكتيب

أين تجد البروشور؟

هل سبق أن زرت شركة ما، أو أحد المراكز الطبية أو الفنادق أو البنوك، أو إحدى المؤسسات الحكومية، إذاً ستكون قد حصلت على برشور عربي وقرأت محتواه، وكونت فكرة جيدة عن المنشأة التي كنت فيها.

بما أن البروشور ملف ورقي لتسويق أعمال جهة ما، فهناك عدة طرق لإيصاله لأكبر شريحة ممكنة من الأشخاص. نذكر منها على سبيل المثال:
  •  يمكن أن يوضع في الصحف الورقية (بروشور خدمة).
  • يقدم في المعارض والاجتماعات (بروشور شركة).
  • يوزع مباشرة للعملاء في الشركات والمؤسسات الحكومية، كما يوضع في مكان مميز أو على رفوف خاصة، ليستطيع الجميع الحصول عليه.
  • يرسل عبر البريد العادي.
  • عبر توزيع بروشورات إلى البيوت/على الأبواب.
  • يوزع البروشور عن طريق المقابلات المباشرة للأشخاص (بروشور خاص).
  • في المراكز الطبية والعيادات (بروشور طبي/بروشور صحي).
  • الجامعات، المدارس، المراكز التدريبية.
  •  المصارف.
  • في الأماكن السياحية والآثار (بروشور سياحي)
  • في المطاعم (بروشور حلويات ومأكولات).

ومهما عددنا ستطول بنا القائمة، لأننا سنجده تقريباً في كل مكان.

“اقرأ أيضاً: موقع مفاهيم – اعرف اكثر


البروشور الإلكتروني

البروشورات الإلكترونية/ الرقمية e-brochures، هي عبارة عن مستندات أو ملفات إلكترونية، تصمم بواسطة برامج خاصة. تعد أرخص من حيث التكلفة، وأسرع من حيث النشر والوصول إلى شرائح عديدة من العملاء. يتم توزيعها بسهولة عبر البريد الإلكتروني ووسائط التواصل الاجتماعي والمنتديات وغيرها. وتستطيع تحديثها وإعادة إرسالها بمنتهى المرونة.

هناك العديد من برامج التصميم التي تساعدك في إنشاء البروشورات بشكل فعال، وإذا بحثت في الانترنت ستجد الكثير من القوالب الجاهزة كملفات psd على سبيل المثال، وما عليك سوى اختيار قالب البروشور المناسب لك. فإذا كان لديك فكرة عن التصميم، سيكون الأمر ممتعاً في تصميم بروشورك الخاص، ومن ثم حفظ نسخة عنه كملف pdf، لطباعته فيما بعد أو توزيعه إلكترونيا.

محتوى البروشور

دع بروشورك يتكلم عنك؛ تصور أنه لديك فترة زمنية قليلة للتحدث عن مؤسستك وخدماتها، كيف ستعبر عن ذلك؟ هذا السيناريو كله ستضعه في بروشورك، وكأنك تكلم الشخص وجهاً لوجه، ستختار عباراتك بعناية وبدقة فائقة، وبطريقة واضحة ومختصرة، وستذكر أهم الأرقام والتواريخ. في الواقع؛ يجب أن يحتوي البروشور، على إجابات ضمنية عن الأسئلة التالية: من أنت؟ وماذا تفعل (مجال عملك)؟ وكيف ستفيد زبونك المحتمل، وتحثه على التعاون معك، والاتصال بك؟

من جهة أخرى؛ وحيث أن البروشور يقدم رسالة تسويقية تحفيزية، نستطيع القول، أن الهدف النهائي، يكمن في حث القارئ على اتخاذ إجراء ما، فعلى سبيل المثال، إذا كان البروشور عن إحدى الجامعات، ربما توجه القارئ للتسجيل في أحد اختصاصاتها.

مكونات Brochure

تختلف المحتويات حسب طريقة التصميم وأنواع البروشور، نذكر أهمها على سبيل المثال:

  • صورة شعار الشركة بدقة عالية.
  • اسم الشركة.
  • معلومات الاتصال وتتضمن:
    1.  العنوان الحالي: اسم المنطقة، المدينة، الدولة.
    2.  خريطة الموقع.
    3. أرقام الهاتف الأرضي والجوال.
    4. عنوان الموقع الإلكتروني للشركة.
    5. عنوان البريد الإلكتروني.
    6. عناوين صفحات وسائل التواصل الاجتماعي (لينكد إن، فيسبوك، واتس أب، تلغرام، وغيرها).
  • نصوص (عناوين رئيسية أو فرعية وفقرات) تتضمن معلومات تعريفية عن الشركة، خدماتها، نشاطاتها.
  • قوائم نصية نقطية أو مرقمة، لعرض منتجات الشركة بشكل مختصر وواضح.
  • صور المنتجات أو الخدمات أو النشاطات.
  • أشكال أو رسم بياني بسيط.

“اقرأ أيضاً: التفكير الإبداعي


ملاحظات عن كيفية تصميم البروشور

كيفية تصميم البروشور
ملاحظات عن كيفية تصميم البروشور

يستلزم التصميم الكثير من المهارات والاحترافية، وهو في بادئ الأمر عملية تحليلية للإجابة على بعض الأسئلة، نذكر على سبيل المثال:

  • ما هو الهدف الأساسي للبروشور؟
  • من الجمهور المستهدف؟
  • ما المعلومات المفيدة التي ستوضع فيه، وكيف ستوزع؟
  • كيف سيتم تمرير الرسالة التسويقية ضمن المحتوى؟

إذا لم يكن لديك الخبرة الكافية في هذا المجال، فستوكل هذا الأمر حتماً إلى أحد المصممين المختصين في ذلك، ليقدم لك الخدمة كاملة.

 أما إذا كنت ستصمم البروشور بنفسك، ما عليك إلا جمع الأفكار أولاً ووضعها في مسودة خاصة، ثم الاطلاع عبر الإنترنت على الكثير من النماذج المتعلقة بالبروشورات، والمقارنة بينها، حتى تصل إلى التصميم المناسب لفكرتك. وهنا تستطيع إنشاء مخطط أولي (سكيتش sketch). بعدها يمكنك استخدام أحد برامج التصميم الاحترافية لإعداد بروشورك. مع مراعاة بعض الأمور، وهي كالآتي:
  • اختيار شكل ومقاس Brochure، وفق الغاية الأساسية منه، والجمهور المستهدف، وبناء عليه يأخذ البروشور الطابع المناسب، فعلى سبيل المثال، بروشور الشركة يختلف عن بروشور المدرسة أو الجامعة.
  • اعتماد تصميم جذاب وألوان تتلاءم مع شعار الشركة (Logo).
  • أن تكون الألوان مناسبة ومتناسقة، وضع بعض الألوان التي تجذب عين القارئ إلى شيء ما، مثل اللون الأحمر، للتركيز على بعض النقاط الهامة.
  • وضع عبارات سهلة وواضحة يفهمها كل الناس، الابتعاد عن المصطلحات الأجنبية الصعبة. مع الانتباه إلى خلو النص من الأخطاء الإملائية.
  • الانتباه إلى طريقة عرض العناوين.
  • تقديم تصميم متجانس ومنظم، بحيث تنتقل عين القارئ بين الأقسام والفقرات والصور الموضوعة، بسلاسة واستمتاع.

الخطوط

استعمال أنواع الخطوط الواضحة، والابتعاد عن أنواع الخطوط المزينة أو المزركشة. اعتماد حجم الخط المناسب، متوسط، سهل القراءة. علاوة على ذلك؛ عدم استخدام أنواع متعددة من الخطوط، وإنما نوعين أو ثلاثة على الأكثر، والأفضل الاعتماد على نوع واحد، بحيث تجعل عناوين الفقرات الرئيسية بحجم واحد كبير وغامق، ونصوص الفقرات بحجم أصغر.

الصور

تعد الصورة محوراً أساسياً في التصميم أيضًا، ولها وظيفة فعالة في إيضاح الأفكار بسهولة، بالمقارنة مع النص. يتم اختيار الصور بعناية، بحيث تكون واضحة وملائمة، وموزعة بشكل جميل ومريح. يوضع عادة 3 أو 4 صور حتى لا يصبح التصميم مزدحماً وخال من المساحات الفارغة. القاعدة العامة دوماً؛ هي استخدام النصوص والصور بطريقة ذكية وجميلة ومريحة للعين.
في النهاية؛ بمراعاة النقاط السابقة في التصميم، وباختيار أحد أنواع وورق البروشور المناسب، تضمن أن يكون بروشور شركتك قيماً لافتاً للأنظار، يستحق الاحتفاظ به، لكل من رآه.
“اقرأ أيضاً: انيميكر

برامج تصميم البروشور

سواء أردت أن تصمم بروشورك الطباعي أم الإلكتروني، فهناك العديد من برامج التصميم التي ستعينك على ذلك، وأقدمها برنامج الفوتوشوب، سنذكر فيما يأتي بعضاً منها:

  • إليستريتور Adobe Illustrator
  • إنديزاين Adobe InDesign
  • سبارك Adobe Spark
  • كانفا Canva لتصميم البروشورات عبر الإنترنيت
  • سكرايبس Scribus
  • كورل درو CorelDraw
  • تصميم بروشور بالفوتوشوب Adobe Photoshop

ختاماً؛ نستطيع القول أن البروشور Brochure أداة تسويقية هامة، لتقديم معلومات مختصرة ومفيدة وجذابة عن الشركة. حاولت في هذا المقال تسليط الضوء على أبرز النقاط المتعلقة به، ما هو البروشور؟ وما أنواع ومقاس البروشور؟ ما ورق البروشور؟ أين تجده؟ ماذا يحتوي؟ ملاحظات عن تصميم البروشور، وبرامج التصميم المعروفة. وللحديث تتمة عن بقية التصاميم التسويقية المطبوعة.

فهرس على قوقل نيوز

تابعنا الأن

مقالات هامة
تعليقات (43)

إغلاق