كيفية إنشاء صفحات الهبوط

كيفية إنشاء صفحات الهبوط

م.وجدان ياسين
2021-02-27T18:36:53+04:00
برمجة وتصميم المواقع
م.وجدان ياسين23 يناير 2021113 مشاهدةآخر تحديث : منذ 4 أشهر

صفحات الهبوط، صفحات تحويل حركة المرور الباردة إلى عملاء محتملين، يمكن أن يكون عملية صعبة للغاية.
إذ لا يعرف الزوار ما هو موقع الويب الخاص بك، وليسوا على دراية بأي شيء تفعله.
سنتعلم كيفية إنشاء صفحات هبوط قوية وفعالة، لتحويل حركة المرور للمشتركين الجدد وجلب الزيارات إلى موقعك.


ما هي صفحات الهبوط؟

صفحات الهبوط، التي تُعرف أحيانًا باسم “صفحة التقاط العملاء المحتملين” لجلب الزيارات إلى موقعك.
هي صفحة على موقع الويب الخاص بك لها نموذج ولا توجد إلا لالتقاط معلومات الزائر من خلال هذا النموذج، هذا هو باختصار الصفحة المقصودة هي أداة تسويقية مصممة للمطالبة بإجراء أو نتيجة معينة.
يطلق عليها اسم صفحة الهبوط، لأن الزائرين “يهبطون” عليها من مصدر حركة مرور آخر على الإنترنت، سواء كان ذلك منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو مدونة ضيف أو لافتة إعلانية.
تعمل صفحات الهبوط على تثقيف عملائك وتحويلهم من متسوقي النوافذ إلى عملاء محتملين.

اقرأ أيضا: “التسويق عبر البريد الإلكتروني


أهمية صفحات الهبوط

يمكن أن تكون صفحة الهبوط الجيدة هي الفرق بين قيام الزائر بالنقر بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك، أو الالتفاف حوله لمعرفة ما تريد قوله، لا الضغط ، أليس كذلك؟ قضى المسوقون والمعلنون وقتًا طويلاً في تحليل وتحليل ما يجعل صفحات الهبوط مثالية.
سنغطي في هذا المنشور ماهية صفحة الهبوط وأفضل ممارسات صفحة الهبوط والأخطاء التي يجب تجنبها.
لن يقوم الأشخاص بملىء النموذج الخاص بك، مهما كانت صفحات الهبوط رائعة، إلا إذا كانوا يريدون ما تبيعه.
طريقة رائعة لإقناع الناس بمدى روعة خدمتك، أو منتجك من خلال إنشاء عرض اشتراك قابل للتنزيل لا يمكن للزائرين رفضه. يجب أن يتحدث عرض الاشتراك الخاص بك عن حاجة عميقة، أو مشكلة أساسية لم يتمكنوا من حلها.
بهذه الطريقة يمكنك جمع معلومات الاتصال الخاصة بهم لمتابعة المبيعات، ويشعرون بالرضا لأنهم حصلوا على هدية مجانية.

صفحات الهبوط جلب الزيارات إلى موقعك
صفحات الهبوط

كيفية إنشاء صفحات هبوط متميزة

فيما يلي نلقي الضوء على بعض العناصر التي لا بد من امتلاكها وإبرازها عند إنشاء صفحات الهبوط.

 أولا: استخدم عناوين موجزة تشد الانتباه

عنوانك هو أول شيء سيلاحظه زوار موقعك، لذا عليك أن تجعله مهمًا.
لقد قيل الكثير حول إنشاء العنوان المثالي، تذكر أن العناوين الرئيسية يجب أن تكون موجزة،
وأجب عن السؤال “ما الفائدة منها بالنسبة لي؟”
خلق بعض التشويق بحيث يستمر الزائر في القراءة إلى أسفل الصفحة، إذ يمكن أن تُحدث بعض التعديلات على عنوان موقع الويب فرقًا كبيرًا في أداء الصفحة.

ثانيا: بناء الثقة مع الزوار

إن عدم الكشف عن الهوية على الإنترنت يجعل الثقة صعبة بعض الشيء.
ومع ذلك، فقد ابتكر الأشخاص والمؤسسات طرقًا لتأسيس الثقة، بما في ذلك أختام الضمان، وعمليات التحقق من طرف ثالث (Verisign، و Better Business Bureau  وما إلى ذلك)، والمراجعات، والشهادات.
تعد الشهادات من العملاء والعملاء السابقين أداة قوية جدًا لبناء ثقة في صفحات الهبوط.

 ثالثا: ميزة مقاطع الفيديو والصور القابلة للنسب

تعتبر بصفحتك الصور وعروض الشرائح ومقاطع الفيديو ذات الصلة  جيدة لزيادة تفاعل المستخدم، وبالتالي جلب الزيارات إلى موقعك، في الواقع أظن وجود بعض علم النفس وراء هذا.

  • عندما يتعلق الأمر بالصور، فإن عقولنا مصممة لمعالجة الصور المرئية.
  • في الواقع، يشارك حوالي 50٪ من دماغ الإنسان في المعالجة البصرية.
    فكر فقط في جميع الصور التي تراها كل يوم سواء كان ذلك عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات اللوحات الإعلانية أو المدونات أو نشر المجلات.
  • يعد الفيديو أداة اتصال رائعة لأننا مصممون للتواصل مع البشر الآخرين.
  • ينقل صوت الصوت البشري وتعبيرات الوجه ولغة الجسد رسالة أفضل من الكلمات المكتوبة وحدها.
  • عند إنشاء مقطع فيديو، لا يتعين عليك عمل إنتاج في هوليوود، ولكن مقطع قصير يقدم منتجاتك أو خدماتك يمكن أن يولد إحساسًا بالألفة ويجعل الزائر يشعر بالراحة.
  • أظهرت الأبحاث الحديثة باستمرار أن صفحات الهبوط التي تحتوي على مقاطع فيديو تميل إلى التحويل أعلى من تلك التي لا تفعل ذلك.
  • فكر في الأمر بهذه الطريقة، عندما يهبط زائر على موقع الويب الخاص بك لأول مرة ليس لديه فكرة عن هويتك،
    لذا سيسمح له الفيديو بالاتصال بطريقة أعمق.
  • أضف فيديو إلى موقع WordPress الخاص بك باستخدام أحد هذه المكونات الإضافية.

رابعا: احصل على عبارة واضحة للحث على إجراء

لا تقل أهمية عبارة الحث على اتخاذ إجراء عن أهمية العنوان الرئيسي. هذا ما سيجعل الزائر يدخل بريده الإلكتروني في مربع التسجيل.
لا يجب أن تكون مذهلة، لكن يجب أن تكون واضحة جدًا.

  • يمكن أن تتخذ عبارة الحث على اتخاذ إجراء أشكالًا مختلفة،
    بما في ذلك شراء منتجك أو اشتراك بريد إلكتروني أو تسجيل ندوة عبر الإنترنت أو حافز مثل كتاب إلكتروني مجاني أو نسخة تجريبية مجانية.
  • فكر في الأمر كتعليمات واضحة تخبر الزائر بما يجب فعله بعد ذلك. لا تخف من تهجئتها لهم، لن تؤدي عبارة الحث على اتخاذ إجراء الغامضة إلا إلى شعور القارئ بالارتباك وعدم التأكد مما يجب فعله بعد ذلك.
  • إذا وصل الأشخاص إلى أسفل موقع الويب الخاص بك، فأنت بحاجة إلى عبارة تحثهم على اتخاذ إجراء والتي تلهمهم لاتخاذ إجراء.
  • يتم عرض معظم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء كأزرار، لذلك ستحتاج إلى أن يبرز هذا الزر وأن يكون واضحًا وموجهاً نحو العمل.
  • إذا كانت صفحتك تتضمن مقطع فيديو، فقم بتضمين المربع الموجود أسفل الفيديو مباشرةً، مع الإشارة إلى موقع مربع الاشتراك في الفيديو.
  • إذا لم يكن لديك فيديو، أو كان لديك صفحات هبوط أطول، ففكر في إضافة مربع الاشتراك إلى مواقع متعددة في جميع أنحاء الصفحة.

خامسا: تنظيم صفحات الهبوط للحصول على أقصى تأثير

  • تتطلب الصفحات المقصودة تصميمًا مختلفًا عن باقي موقع الويب الخاص بك.
  • تريد جذب انتباه الزائر بمجرد وصوله إلى الصفحة والحفاظ على تركيزه على رسالتك والعرض الذي تقدمه.
  • ضع العناصر الأكثر أهمية في صفحتك، مثل العنوان الرئيسي أو نموذج التمكين،
    في الجزء المرئي من الصفحة حيث لا يتعين على المستخدم التمرير لأسفل لرؤية ذلك.
  • تخلص من أشرطة التنقل والفوضى المرئية وأي شيء آخر يشتت الانتباه.
  • هدفك هو قيادة القارئ من وجود مشكلة إلى رؤية عرضك كحل، واكتب نسخة محكمة وواضحة ومقنعة واكتب بضمير المخاطب.

اقرأ أيضا”: “الربح من جوجل أدسنس


تجنب هذه الأخطاء في صفحات الهبوط

تهانينا! الآن قمت بإعداد صفحة مقصودة. هذا كل شيء؟
ليس تماما.
حان الوقت الآن للتحقق مرة أخرى من كيفية عملك في إنشاء صفحات الهبوط، اقرأ القائمة أدناه للتأكد من أنك لا ترتكب أيًا من هذه الأخطاء الشائعة، ولكنها خطيرة، في صفحة الهبوط.

  •  إرباك الزائر

يجب أن يكون لصفحات الهبوط غرض واحد، إذا كانت صفحتك تحتوي على أكثر من هدف، أو روابط خارج الصفحة، أو تقدم الكثير من الخيارات، أو لا تتطابق مع مصدر حركة المرور، فأنت في مشكلة.

تصميم غير منظم وغير مركّز

صفحات الهبوط الفعالة لها هدف واحد فقط، جعل القارئ يتخذ إجراءً محددًا، ويجب أن تدعم كل كلمة وعنصر في الصفحة هذا الإجراء الواحد، أي شيء آخر على الصفحة هو إلهاء.

نسخة ضعيفة لصفحات الهبوط

  • مجرد وجود صفحات الهبوط لا يكفي للحصول على معدل التحويل الذي تريده.
  • النسخة المقنعة هي “الصلصة السرية” التي تقنع الناس باتخاذ الإجراءات،
  • أنت بحاجة إلى عنوان غني بالمزايا يجعل القارئ وعدًا ويتواصل معه عاطفياً.
  • تغريهم قيادتك المقنعة لمواصلة القراءة بينما تؤكد على القيمة التي تقدمها، ومن خلالها يجب أن تتحدث بلغة عميلك.

التركيز كثيرًا عليك في صفحات الهبوط

لا أحد يهتم بك أو بشركتك أو بمنتجك أو خدمتك، إذ يجب أن تكون صفحة الهبوط تدور حول مساعدة القارئ في حل مشكلته.

 لا توجد عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

هل يمكن للزوار التعرف بسهولة على عبارة الحث على اتخاذ إجراء؟ إذا لم تخبر صفحات الهبوط الزائر بالضبط بما تريده أن يفعله بعد ذلك، فلن يفعل شيئًا.

عدم وجود مصداقيةفي صفحات الهبوط

لديك فقط من ثانيتين إلى ثلاث ثوان لجذب انتباه الزائر، جلب الزيارات إلى موقعك، والتأكيد على أنه في المكان المناسب.
لا يهم ما إذا كنت تطلب من الأشخاص إعطائك عنوان بريدهم الإلكتروني أو جزء من أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس، إذا لم يثقوا بك، فسيكون من الصعب إبرام الصفقة.

 استخدام أكثر من عمود واحد

هناك الكثير من الأبحاث التي توضح أن صفحات الهبوط ذات العمود الواحد والمركزية هي الأفضل بشكل عام.
يميل تنسيق العمود الواحد إلى الظهور بشكل أنظف، ويحتوي على مساحة بيضاء أكبر، ويزيد من فهم القراءة، ويحافظ على تفاعل القراء مع الرسالة.

علامة تجارية غير متسقة

يجب أن يرتبط العنوان وعناصر صفحات الهبوط الأخرى بنسخة الإعلان التي أدت إلى النقر.
بمعنى آخر، يجب أن تكون الصفحة ملائمة لنص إعلانك وكلمتك الرئيسية، وأن تتطابق مع شكل وأسلوب ولغة الإعلان الأصلي أو البريد الإلكتروني.

 الاستخدام غير الفعال للصور

هذا هو المكان الذي  يأخذ فيه الكثير من المسوقيين الطريق السهل ويستخدمون القصاصات الفنية، لديهم صور غير مذكورة ولا علاقة لها بهدف الصفحة، أو أن صورهم غير قابلة للنقر.

 عدم الاختبار

في المرة الأولى التي تنشئ فيها صفحات الهبوط، ستقوم بالتخمين بناءً على التفاعلات السابقة مع العملاء، وحدسك الخاص. هناك دائمًا مجال للتحسين ولا توجد طريقة على الإطلاق لمعرفة ما يجب تحسينه ما لم تختبر.
عند الاختبار، تأكد من عزل عنصر واحد واختباره فقط في الوقت المناسب، قد يستغرق الأمر وقتًا أطول بهذه الطريقة،
لكنها الطريقة الوحيدة للتأكد من أنك تعرف ما الذي يعمل وما لا يعمل.

اقرأ أيضا: ” الربح من جوجل بلاي


بناء صفحات الهبوط الرائعة ليس لغزًا ولا علمًا للصواريخ، لكنه يتطلب بعض التخطيط للمستقبل، ابدأ التخطيط لصفحة الهبوط الناجحة  باتباع التوصيات الموضحة في هذه المقالة، وتعلم كيفية إنشاء صفحات هبوط فعالة، لجلب الزيارات إلى موقعك.

موقع السوق

عذراً التعليقات مغلقة